当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广州4A集体失魂了 作者：邹文武 时间：2007-12-31 字体：[大] [中] [小]

    离23号最后交稿的时间已经不多了，看到公司大小爷们都在为了这个4A奖呕心沥血，我不禁有些感慨万千，想起了自己在第一次参加广州4A的情形。
    印象中，2005年的4月，广州的天空阳光灿烂，我身在深圳。由于年少，当时对荣耀的渴望，就像男人对于性的渴望一样，冲动、幻想、渴望、冲动……于是创意这样产生了。
    为了完成创意，我不得不从深圳抽空回广州，和同学一起偷偷摸摸地去街头找小孩去拍（记得当时的主题是关于儿童教育的问题）。结
果在新港路上，寻寻觅觅的两个大男人，从早上8到11点，始终没有碰到可以下手的孩童，要么是不好意思上去问，要么是刚想下手时对象就消失在人潮中。最后当我们看到几个少先队员，以为自己有救了，跟了他们很久之后，终于在地铁口把他们拦住，但是还没有等我们说明缘由，人家却把我们当成人贩子避之不及，逃之夭夭。
    没有办法，主要的创意之一元素没有了，找朋友问问有没有合适的小孩吧，但是自己刚出来哪有朋友有这么大的孩子。最后又委托同事，去学校找老师帮忙，可人家周末放假，根本没有学生在。怎么办呢？？还是让设计高手PS一下吧，要么不要出现孩子，直接出文案提示。但是，还有一个主角必须找到，街头的老小乞丐，这个不能少了，否则创意就根本不成立了（因为要表现儿童的同情心，我们希望通过儿童以成人的心态漠视街头的乞丐，形成鲜明的观念反差，告诉人们我们不能让儿童缺少同情心）。于是，我们又到街头上去找合适的乞丐，有断了手脚的老乞丐，也有跪在地上的小乞丐，还有孕妇什么的，偷偷摸摸得像一个间谍一样生怕别人发现，最后好不容易偷拍了几张比较好的照片。回到同学的住处之后，进行了一番视觉解剖，我留下了文案就交由同学给设计师做稿了。
    稿子是做完了，文案也配上了，结果虽然感觉离我的预期还差点，但是创意的内容表现得还不错。本来是要由同学公司代为交稿，结果同学公司有独立的稿，没有办法，我们不得不自己操钱去评选。
    当然，评选的结果是悲惨的。我们连安慰奖都没有得到……
    说到这里我想说的是，虽然这个创意在这里我并不能完全记起，但是它绝对是能够打动人的，否则我的同学也不可能白痴到这个地步。当时我把这种意念给好多人都说了，如果有反对的声音我绝对不会回到广州做一个毫无希望的事情。是的，当初的确实抱着获奖的心态去做的，结果没有获奖。我虽然很遗憾，但是很快，繁忙的工作把我从悲痛解脱出来。
    从此，我也不再有多少****去做这些奖项，虽然自己现在在4 A，但是我却已经没有这种获奖的冲动了。或许是因为我已经从一个小文案，转变成一个成熟的策略人吧，已经不需要这些精神的安慰了，做好策略是我最大的欣慰和成就。
    但是，今天我不得不说的是，看看今年的4a年轻人创意主题吧——中国动起来，如果作为公益性的广告主题，它必须具备一种社会道德或者伦理的倡导性，具有思想的凝练性，能够激发人们改变观念或者倡导一种新生活。但是，这个创意点，却平的像男人的胸部一样，让人没有一点想象力，这实在是让我这个策略人无从想象，比起两年前的那个主题，这是一个毫无创造力的主题，让我感觉，整个广州4A都没有了自己的魂魄了。它已经不知道什么是创意，更不知道什么是公益广告创意了，更别说是企业广告创意。
    最后，我想说，广州4A年轻人，一路走好吧。在这个广告人迷失自我的年代里，请把自己的魂收好。留得广告魂，不怕没奖杯。比起浪费青春在这样无聊的主题上，我更愿意把它浪费在无耻的客户身上。毕竟，后者可以为我们带来之际的效益。


邹文武，广告囚徒 现就职于广东省广告集团，任策略副总监，长期服务于中国行业领先的品牌，先后担任格兰仕项目总监、董酒项目总监、亚都策略指导等职位，具有品牌运作实操经验，对中国本土品牌运作有深刻的认识，愿意和众多同行进行交流。 企业品牌广告咨询服务：13826060990 020-87658590 广告公司策略方案指导：MSNwenwuzou@hotmail.com 广告人专业学习与交流：QQ13217029